The Blog

Dear Kanjeng Pembaca sekalian,… menarik untuk dibahas tentang contagion effect … dan implikasinya cross shifting demand … memang bisa meluluh lantak khan… suatu market …!!! Contoh yang nyata adalah bagaimana trend tentang Yamaha NMax yang bisa menjungkir-balikkan market motor naked 150cc dan motor bebek 150cc …!!! Contoh lain adalah bagaimana Yamaha XMax 250 bisa mengubah secara ekstrem market motor sportz 250cc …!!! Atau contoh yang umum… bagaimana market motor skutik bisa memberangus market motor bebek… dimana dulu sebagai minoritas sekarang sebagai mayoritas …!!!

Jadi fenomena contagion effect atau gampangnya ‘ikut-ikutan’ … sudah menjadi hal yang lumrah sebenernya … dan cross shifting demand itu sekedar implikasinya …!!! Nggak usah jauh-jauh… anak jaman now saza… sudah terjangkiti ‘hypebeast’ … brand nya aneh-aneh… ‘Bathing Ape’ dianggap kereeen… lha wong sablonan thok … monyet adus waeeee … kaosnya lumayan harganya …!!! So… like ‘snow ball’ … terus menerus akhirnya jadi ‘viral’ … dan semakin kencang terjadi …!!!

Pabrikan yang ‘first mover’ di sisi contagion effect … tentu akan sebagai ‘the winner’ … hurray gitu kira-kira …!!! Lhaaa yang berseberangan gimana … atau yang punya product yang segment berbeda atau segment yang akan menjadi korban gimana …??? Yup,… salah satu caranya adalah membuka market ekspor … lhooo apa hubungannya …??? Market Ekspor tentu punya target banyak negara … betoeeel …??? Negara di luar sana … tentu beda dengan negara kita… jadi contagion effect agak teredam …!!! Maksudnya …???

Jika di Indonesia lagi musin tentang Yamaha XMax misalnya… di luar negeri sana… biasa aza… lha wong model-model TMax, model-model XMax sudah ada dari dulu kok … jadi sudah gak heran lageee …!!! Jadi ketika pabrikan Yamaha mengeluarkan XMax 250… sudah disadari Yamaha R25 productnya akan semakin kelengeeer di market domestik …!!! Namun karena punya market ekspor … jadi gak terlalu khawatir… ekspor tetap monceeer… satu-satunya ancaman adalah product sejenis misalnya New Kawasaki Ninja 250R /400… yang juga punya market global …!!!

Cara lainnya gimana …??? Yaaagh mau tidak mau harus berani meningkatkan value secara signifikan … !!! Persoalannya mungkin atau tidak …??? Misalnya Yamaha XMax 250 dijual Rp. 57 jeti… pasti Honda CBR250RR yang dijual Rp. 64 jeti paling murah menjadi korban …!!! So… kalau mau melawan… yaaagh kudu berani harga dibawah Yamaha XMax 250 … misalnya maksimal Rp. 50 jeti …!!! Ingat value adalah perbandingan features, design, dan benefit lainnya (after sales services etc) terhadap harga …!!! Selama value tidak bisa ditingkatkan… akan sulit melawan ‘contagion effect’ … coz konsumen sudah punya preferensi sendiri …!!! Last,…kalau gak mau melawan… yaaagh ikuti market… dont try to fight against market …!!! 😀