The Blog

Market share honda di tahun 2007 lalu, mengalami penurunan jika dibandingkan dengan market share di tahun 2006…!!! Yup… dari 52.9% turun menjadi 45.7%..!!! Secara portfolio product, market share di kelas bebek mengalami penurunan. Skutik mengalami pertumbuhan market share yang bagus, sedangkan di kelas motor laki… tidak mengalami perubahan…!!! Sebagai informasi aza… market share di kelas motor bebek… hanya 50%, turun dari semula 57% di tahun 2006. Yang cukup sukses adalah di kelas skutik… dimana semula hanya 20% di tahun 2006, meningkatkan menjadi 32% di tahun 2007. Thuz, nggak heran Yamaha ketar-ketir dibuatnya… dan muncul laah Mio Soul untuk mempertahankan supremasi Yamaha di kelas skutik (baca artikel Yamaha Mio, kegalauan Yamaha terhadap kompetitornya). Di kelas motor laki… tetep aze… sebesar 42% market sharenya.. kagak berubah dari tahun 2006…!!! 😀

Gimana di tahun 2008…. ??? Target Honda kelihatannya nggak muluk-muluk… sekitar 47-48% dari market share…!!! Untuk mencapai hal itu, maka strategi inovasi… thuz termasuk minor improvement… bakalan digelar…!!! Tercatat, akan ada 8 product baru… termasuk didalamnya adalah Honda New Revo .. yang kemarin sudah dilaunching..!!! Naah tinggal 7 product lagi… yang bakalan dilaunching…!!! Strategi Honda bakalan ngeluarin… 4 product baru di kelas motor bebek… dan 4 product baru di kelas motor laki…!!!

Mungkin… jurus strategi tersebut melihat… motor bebek mengalami penurunan market share… dan motor laki… market sharenya agak ‘stagnan’…!!! So ini yang kudu dibenahi…!!! Well.. sah-sah saza… pemikiran seperti itu…!!! But, mungkin ada alternatif strategi lain… yaitu menyerang Yamaha di kelas skutik…!!! Ditanya kenapa…??? Di kelas skutik… mumpung nggak setiap pabrikan ngeluarin jagonya  dikelas skutik…!!! Tercatat kawasaki, motor india… nggak ngeluarin product skutik…!!! So.. thuz ngeluarin product skutik baru bakalan… semakin meningkatkan market share honda di kelas skutik… thuz lebih mudah bersaing … hanya menghadapi Yamaha dan Suzuki… dibandingkan di segment motor bebek ataupun motor laki… yang bejibun.. persaingannya…!!!

Strategi itu perlu dipertimbangkan, mengingat… secara ‘consolidated’ sumbangan margin Honda pada grupnya mengalami penurunan… dari semula 25% (terbesar) menjadi 17% di tahun 2007 (menjadi nomor 4)….!!! Yaagh … memang secara revenue masih mengalami peningkatan sebesar 11% di tahun 2007…!!! Namun demikian… trend market share dan sumbangan margin .. yang menurun … perlu dicermati… betul nggak…??? 😀