The Blog

Well,… honestly bikin Juragan kagum,… lha strategy co-branding antara Shell Indonesia dengan Astra Otoparts… tentu nggak bisa dipandang sebelah mata …!!! Siapa yang tidak kenal Shell… pelumas Shell memang pancen oyeee… baik motor (Ducati dan Ki Demang) maupun mobil Juragan menggunakan oli Shell ini …!!! Sedangkan Astra otoparts… sudah dikenal sebagai perusahaan pemasok parts terkenal di Indonesia …!!! So… dua-duanya like Two Giants work together… !!! Co-Branding disini dalam product Oli yaitu Shell Helix AJ 10W-30 for Astra dalam kemasan 1 & 4 liters, dan Shell Helix 10w-40 for Astra dalam kemasan 1 & 4 literz… !!! 😀

“Peluncuran produk pelumas co-branding Shell-Astra bertujuan untuk membangun kemitraan yang didasarkan atas kekuatan dan keunggulan masing-masing; baik Shell sebagai pemimpin dalam pasar Pelumas Global dan Astra sebagai pemimpin dalam pasar Otomotif di Indonesia.”, kata Dr. Johari Jalil Country General Manager Shell untuk Pelumas. Ia menambahkan bahwa kemitraan adalah cara untuk menumbuhkan portofolio yang kuat dalam memberikan keunggulan produk, nilai, dan citra perusahaan.

Pabrikan Shell sendiri yang dikenal sebagai produsen oli nomor satu dunia… mencatat profit di tahun 2010 sebesar USD 20 milyar atau Rp. 200 trilyun setahun… sedangkan Astra Otoparts mencatat profit sebesar Rp. 1.1 trilyun di tahun 2010 … !!! Strategy Co-branding banyak dilakukan… case study yang paling terkenal adalah Phillips-Alessi,… dimana Phillips sebagai header (yang utama) sedangkan Alessi sebagai penguat saja …!!! Fokus Co-branding adalah sinergi kedua belah pihak untuk saling menguntungkan… dan tentu saja hal ini akan meningkatkan competitive advantage di mata konsumen …!!!

Sementara itu, di kata sambutan Presiden Direktur PT Astra Otoparts Tbk, Siswanto Prawiroatmodjo yang dibacakan oleh Darmawan Widjaja dikatakan, “Citra Astra sebagai pemimpin pasar bisnis otomotif di Indonesia tentu menjadi daya tarik dan kekuatan untuk meluncurkan produk-produk yang berhubungan dengan otomotif, dan Astra Otoparts sebagai anak perusahaan Astra yang khusus memproduksi serta memasarkan komponen otomotif serta produk turunannya dapat berkolaborasi dengan PT Shell Indonesia untuk meluncurkan produk pelumas co-branding yang diformulasikan khusus untuk pasar otomotif Indonesia.

Last,… di masa datang mengingat persaingan pada market Indonesia semakin ketat… tidak menutup kemungkinan strategy co-branding ini akan dijalankan… dan menjadi lumrah …!!! Bisa saza besok-besok kita mendengar ada barnd yang namanya KTM-Bajaj… untuk sebuah product Duke… bisa-bisa saza toh …??? Yaaagh ini sekedar membahas strategy co-branding yang cukup hebat bagi market otomotif Indonesia… di tahun 2011 ini …!!! 😀