The Blog

Well,… jika kita ditanya tentang motor Honda… pada waktu beberapa tahun yang lalu… pasti yang keluar dari mindset konsumen adalah irit, teknologi nya gitu-gitu aza, cenderung mahal atau overpriced, motor bapak-bapak  etc …!!! Brand Honda dibentuk oleh proses komunikasi suatu product … jadi pabrikan Honda memposisikan product nya kepada konsumen hal yang telah gue sebut diatas …!!! Tidak heran ‘celah’ itu dimanfaatkan oleh pabrikan Yamaha… dengan proses branding yang berbeda… motor anak muda, berani first mover di segment skutik, harga relatif lebih murah etc…!!! Tidak heran pabrikan Yamaha bisa cepat growth nya… melalui proses branding yang berbeda dibandingkan Honda …!!! 😀

Namun lihatlagh 1 – 2 tahun belakangan ini… apa yang terjadi pada Honda …??? Gue melihat terjadinya perubahan branding Honda …!!! Yang semula dibilang overpriced… buktinya Supra X 125… pernah dipangkas Rp. 1 jeti lebih murah … banyak lageee pricing strategy yang lebih smart… seperti kasus Honda Abs Revo …!!! Yang semula dibilang teknologinya gitu-gitu aza…. banyak fitur yang dibenamkan pada product Honda seperti Combi brake system, idle stop system, side stand switch, injection pada supra etc …!!! Jika dulu sangat hati-hati… bahkan bisa disebut ketinggalan… (case segment skutik),… sekarang sudah berani duluan merambah di segment skutik retro… sudah berani merambah ke skutik premium dengan PCX 125 …!!!

Proses branding sendiri memang terbagi atas beberapa tahapan seperti mengenal brand (brand awareness), memahami tentang brand tersebut, menyukai brand dan tahapan mencintai brand atau loyal …!!! Proses pembentukan branding didalam mindset konsumen… mengenai product honda… juga disinergikan dengan strategy promo / komunikasi …!!! Ketika fitur-fitur teknologi ditambah pada product skutik… iklan nya berani menyebut bahwa yang lain jadul …!!! Gue mencoba menganalisa bahwa adanya ‘inline’ antara product itu sendiri dengan proses masuknya brand tersebut ke mindset konsumen melalui iklan …!!!

Message apa yang akan dimasukkan dari brand honda kepada mindset konsumen saat ini …??? Jelas sekali bahwa ingin disampaikan bahwa product honda itu canggih, product honda itu irit namun responsif, product honda itu lebih murah, dan product honda itu gampang dimiliki (dengan skim kredit) …!!! So… dengan kata lain… pabrikan honda ingin menciptakan competitve advantage atas product-productnya …!!! Strategy pembentukan brand… juga memperhatikan aspek clarity (jelas) dimana kudu jelas brand nya mau dibentuk seperti apa …!!! Kemudian aspek (consistency) jika mau berubah… yaaa kudu konsisten terhadap perubahan tersebut… nggak boleh plin plan… !!! Terakhir adalah aspek constancy yaitu pembentukan brand selalu konstan… ibaratnya selalu merambah ke berbagai media… terutama model saat ini yang sarat akan new wave marketing … online media, blogz, facebook etc…!!!

Last,… dengan strategy perubahan branding tersebut… pabrikan Honda sudah mulai menuai hasil di lapz 5 tahun ini,… dan tentu in the long run… gue melihatnya product yang menang yaitu yang bisa kearah competitive advantage … yaaa tentu nya yang sesuai dengan mindset konsumen lho …!!! Bisa jadi… efek perubahan branding dari honda ini… juga bisa memicu pabrikan Yamaha sebagai kompetitor terdekat… ‘terpaksa’ melakukan perubahan branding juga… !!! Apakah akan terjadi perubahan branding pada pabrikan Yamaha… atau stay namun dengan melakukan strategy promo yang gencar… yaaagh kita lihat dan analisa nanti aza yaaagh … !!! 😀