The Blog

Sering kali gue ngeliat… product motor baru masuk ke Indonesia… tapi nggak ngukur gimana sih industry concentration khususnya industri motor…!!! Ntah itu product mocin tanggung.. entah yang lain… main masuk, langsung compete… dan akhirnya… mateeeee….!!! Ibarat karateka.. baru ban putih… udah langsung ngajak kumite dengan ban item segala… yah langsung boyok…!!! Untuk mengukur industry concentration ada dua rasio yang digunakan yaitu Four-firm concentration ratio, dan satu lagi yaitu Herfindahl-Hirschman Index (HHI). Apa itu kedua ratio tersebut… mari kita kupaz tuntaz disini… 😀

Namanya juga Four-Firm Concentration Ratio (C4), yaitu suatu total ratio industry sales yang diciptakan oleh 4 perusahaan terbesar…!!! Gimana tuh maksudnya…??? Tenang… no worries… enteng ini…!!! Gue kasih contoh deh… langsung pada industri motor Indonesia yee… !!! Total Sales industri motor di Indonesia sbb :

• ATPM Honda mencapai 46.6%
• ATPM Yamaha mencapai 44.3%
• ATPM Suzuki mencapai 8.6%
• ATPM Kawasaki mencapai 0.3%
• ATPM Kymco mencapai 0.1%
• ATPM Lainnya mencapai 0.1%

Dari data diatas (kalo udah ada data nya gampang.. kalo nggak ada ya mummett) dapat dihitung C4 = 46.6% + 44.3% + 8.6% + 0.3% = 99.8% atau 0.998 mendekati 1. So artinya… tingkat persaingan di Industri motor itu… sangat ketat… !!! Jadi kalau mau masuk ke industri motor Indonesia.. (segmentasi motor kecil lho)…. siap-siap aza bersaing dengan the big four..!!! Kalau mau tetep nekad masuk.. kudu mempunyai plan yang baik… strategi yang jitu… ntah itu external strategi ataupun internal strategi….!!! Sebaliknya, jika C4 itu mendekati nol.. maka industry concentration nya nggak begitu besar… lebih mudah untuk masuk product baru….!!! So mengenai C4 … clear yeee…!!! Dan ini bisa diterapkan di industri apapun.. tinggal cari data.. nah itung deh…!!!

Ratio kedua adalah Herfindahl-Hirschman index (HHI) yaitu total squared market shares perusahaan dalam suatu industri dikalikan dengan 10.000. Nah dengan data-data diatas gimana cara ngitungnya ??? Tenang… eceeel… !!! HHI = 10.000 x ((46.6/100)^2+(44.3/100)^2+(8.6/100)^2+(0.3/100)^2+(0.1/100)^2+(0.1/100)^2) = 4208. Nilai ini cukup besar…!!! Kapan kira-kira bisa 10.000…??? Yah kalau hanya ada pemain tunggal.. atau monopolistis..!!! Dan jika semakin kecil… menandakan bahwa persaingan sangat sempurna.. dan perusahaan market sharenya kecil-kecil… (silahkan hitung jika ada 100 perusahaan dalam suatu industri, masing-masing 1% sharenya.. maka HHI akan sebesar 100).

So… mengingat industry concentration khususnya motor begitu besar.. so masukan dan saran terkait dengan pembenahan strategi perusahaan seyogyanya.. menjadi bahan masukan… bukan berarti mencela… atau menjelek-jelekkan… lha wong ratio concentration begitu jelas… !!! But anyway… yah terserah sampeyan aza… lha wong yang punya perusahaan sampeyaan kok… bukan gue…!!! 😀

Artikel terkait :

• Evaluasi Market Share Semester I 2007, Overall Honda masih di depan…!!!