The Blog

Well,… masih ingat khan… gue sangat mengkritik tentang advertising strategy Honda… yang menurut gue kurang gregeet … !!! Kritik ini gue sampaikan baik di blogz, secara langsung kepada manajemen pabrikan Honda… ataupun melalui channel lain…  !!! Namun,.. sewaktu tadi malem ngeliat TV… surprise banget… iklan Honda Absolute Revo yang baru… berbeda 180 derajat… !!! Itu tuh… iklan Nidji Giring lagi nyuci itu Absolute Revo… menerangkan tentang EFT kepada tetangganya… terus tetangganya penasaran nyoba starter… dan terdorong sampai ke atap rumah… !!! Ich finde,… es ist ja sehr guuut (pendapat gue… hal itu sangat bagus red.) …. !!! 😀

Gue masih inget.. jawaban Ibu Istiyani yang menganggap Bloggerz sebagai partner… jadi gue mau dongeng lageee… (enak tho… anggep Bloggerz sebagai partner… lha dongeng nya keluar red.)… !!! Ini yang gue maksud sebagai contra-strategy advertising … !!! Dalam artian.. kemaren kita sudah bicara tentang value… yup aspek teknis (baik design maupun fitur) berbanding dengan harga… !!! Naaagh monggo aza dibandingin antara Absolute Revo vs Vega ZR… !!!

Di artikel sebelumnya,… gue memilih Absolute Revo ini… menjadi nominasi 1 di segment bebek … !!! So secara value… Honda Absolute Revo ini diatas angin jika dibandingkan Vega ZR… !!! So it’s possible … Honda Absolute Revo ini menjadi standard mindset … konsumen di segment bebek 110cc … !!! Jika sebelumnya Nidji Giring… nyanyi sambil joget-joget… kurang ‘greeeng’ menghadapi iklan Vega ZR yang lebih komunikatif…. yang dibawakan oleh Deddy Mizwar dkk… !!!

Contra-strategy advertising pada iklan yang baru ini… lebih komunikatif… jadi head-to-head dengan iklannya Vega ZR … !!! Terlihat ada penjelasan tentang EFT… dengan bahasa yang mudah dimengerti… dan alur cerita juga terlihat … mengalir ringan… diakhiri dengan orang yang terbang ke atap… !!! Inget khan… iklan Yamaha … jembatan rubuh… pakaian compang-camping… itu khan ada dalam dunia khayal… !!! Artinya mbok yaooo Motor Superbikez lewat… juga pakaian ndak compang-camping… demikian juga mau digaz gimana juga.. orang nggak bakalan mental ke atap khan… ???

So disini uniknya… semakin unik… lucu… komunikatif… akan semakin mudah dicerna… dan diingat dalam benak konsumen… so disini terjadi perebutan mindset konsumen … !!! Terlebih lagi… secara value… Absolute Revo diatas angin… so disini product bebek Honda ini… bisa menang secara mutlak… baik dari sisi product… advertising…. plus ditambah skim kredit leasing yang banyak memberikan kemudahan … !!!

Next question… apa advertising ini ngefek ke penjualan … ??? Gue yakin ada efek di penjualan… !!! Lha wong product bagus… ndak ada iklan… yo melempeeem kok… !!! Efek nyatanya tentu bisa dilihat nanti… jika penjualan Vega ZR tiap bulan laku 40 rebu unit… bisa tergeruz 10 – 15 rebu unitz saza… teruz shifting ke Abs revo… sudah lumayan lho… buat nambah angka penjualan… dan menjaga jarak dari gempuran Yamaha …!!!

So ini… dengan cara ini… bisa nutupin kekalahan Honda dari Yamaha di skutik… ditutupi dengan semakin menangnya Honda di segment bebek… !!! Pertanyaan berikut adalah… what’s the next action plan.. ??? Ya tentu saza… semakin menayangkan iklan ini di berbagai channel TV…. kemudian menggarap iklan baru… terutama skutik dengan menjelaskan misalnya 1 iklan… tentang combi brake… dengan aktor / suasana serius tapi santai…. !!! Seperti iklan Vega ZR… 1 iklan tentang semakin ini… 1 iklan tentang semakin itu… !!!

Jadi … jangan menggarap iklan …. seperti iklan skutik… dikendarai cah ayu… namun latarnya salju-salju kecil turun… ataupun kembang sakura cilik-cilik jatoh… opo maksudnya… ndak pazz dengan keadaan / latar Indonesia… sehingga kurang maksimal … daya jelajah di mindset konsumen… !!! Yaagh iki… sekedar pendapat dan analisa gue aza kok… selebihnya… terserah anda… yuuuuk… (opooo iki… main yuuuk red.) … !!! 😀

nb : yang punya iklan abs revo baru… monggo di upload ke youtube… biar jelas pemaparannya… dan impactnya biar lebih nendang… yuuuk.. 😛

Appendix :