The Blog

Dear Kanjeng Pembaca sekalian,… mengamati berbagai strategy pabrikan memang menarik untuk dicermati … coz terlihat selain product yang dihasilkan… persoalan promosi begitu gencaaar dilakukan … khususnya di media sosial …!!! Yaaagh wajar saza… anak jaman now … memang mencari info nya dari gadget … membaca berbagai review dan analisa …!!! Kerjasama dilakukan antara para pabrikan dan penggiat media sosial … muncul istilah blogger binaan etc … yaaang diharapkan dapat mem-boost penjualan … yang akan tercermin dari peningkatan growth penjualan dan peningkatan market share …!!! Namun apa yang terjadi …???

Penggiat media sosial … mungkin bukan orang yang punya background  ‘economy’ … jadi ketika menuangkan dalam bentuk artikel ataupun media video… banyak yang menulis pujian yang berlebihan …!!! Mungkin maksudnya ingin menunjukkan ke pabrikan… iki lhooo aku sudah maksimal memarketingkan product mu… tuuugh sampe berbusa-busa kasih pujian… dan berharap pabrikan sebagai stakeholderz akan terpuaskan …!!! Naaagh sebagai case study… bisa dianalisa case pabrikan Suzuki … monggo digelar datanya … 😀

Pada case pabrikan Suzuki… di tahun 2017, selama 5 (lima) bulan penjualan… dengan dukungan promosi di medsos… tercatat terjual 32.240 unit …!!! Namun di tahun 2018, pada periode yang sama terjual sekitar 29.245 unit …!!! Ini artinya terjadi penurunan penjualan di tahun 2018 sekitar 9.2% dibandingkan pada tahun 2017 …!!! Padahal di tahun 2018 sudah ada tambahan Suzuki Nex II …!!! Jadi promosi yang terlalu lebay… seperti pujian top markotob… keren banget…  malah membikin efek negatif … !!! Bagaimana dengan market share …???

Sami mawooon…. terjadi penurunan… dari 1.40% selama 5 (lima) bulan di tahun 2017, … menjadi 1.11% pada periode yang sama di tahun 2018 …!!! Ini fakta yang didapat dari data-data… monggo dibuka datanya …!!! Sudah susah-susah muji… bikin lebaaay… kok malah ‘memukul balik’ … majikannya …??? Kenapa hal ini terjadi …??? Yaaagh mirip obat aza… jika diberikan dalam dosis yang tepat… akan memberikan efek menyembuhkan… bagaimana kalau diberikan dalam jumlah overdosis …??? Bukan malah badan menjadi baeeeek… malah menjadi racuuun …!!! Kira-kira gitu perumpamaan yang gampang… biar mudah dipahami …!!!

Konsumen tentu akan melihat … artikel atau bentuk media lain … yang terlalu lebay… punya persepsi… waaagh ini mau ‘ngebohongin’ gue niiiih …!!! Waaaagh terlalu manis-manis aza… gak ada fakta… terlalu indah hasilnya… !!! Konsumen sudah punya persepsi promosinya gak kredibel… apalagi ketika terjadi issue atau masalah yang menimpa… semakin kuat ‘persepsi’ mindset yang terjadi… dan impactnya adalah terjadi penurunan konsumsi … dan akhirnya tercermin pada growth dan market share …!!! Masih ada lagiiii… bagaimana jika promosi 2 product sekaligus… mirip seperti minum 2 obat… dalam jumlah overdosis… kira-kira dampaknya seperti apa …??? Last,… ntaaar kita bahas … moga-moga dapat diambil pelajaran… agar tidak terjadi overdosis promosi …!!! 😀