The Blog

Well,… overpriced itu adalah suatu banderol harga yang lebih tinggi dibandingkan seharusnya …!!! Kalau di sisi pabrikan … overpriced sangat disukai … yaaa wajar lha wong akan mendapat profit yang lebih gedeee …!!! Namun kalau di sisi konsumen … overpriced kurang disukai… soalnya konsumen harus membayar lebih mahal suatu product …!!! Disini ada ‘bargaining power’ … baik dari sisi pabrikan atau dari sisi konsumen … dan kondisi ini sangat tergantung dari jenis market itu sendiri …!!! Market yang berjenis monopolistic akan punya bargaining power yang berbeda … ketimbang competitive market …!!!

Pada market yang monopolistic … karena cuma ada 1 pabrikan yang kuat … bargaining power pabrikan itu akan kuat sekali …!!! Overpriced product ‘terpaksa’ dibeli oleh konsumen … coz konsumen nggak punya pilihan lain … alias product tersebut tidak ada pesaingnya …!!! Sebaliknya pada competitive markets … bargaining power konsumen akan kuat…. jika ada overprice product … konsumen akan berpaling ke product kompetitor …!!! Implikasi nya memang luas… jika overpriced product dan bargaining power dari pabrikan yang menang… maka jangan harap ada inovasi product … paling striping lageee… beda warna lageee … alias perubahan cemeeen etc …!!! Sebaliknya jika bargaining power konsumen yang menang … inovasi product tiada henti … coz kalau nggak inovasi … konsumen akan beralih ke product kompetitor …!!! Thiez is the beauty of competition … juooozzz gandooozzz ..!!!

Dari sisi mindset … kenapa overpriced product dibenci konsumen …??? Juragan melakukan survey kecil pada konsumen kelas menengah atas … dan hasilnya hampir semuanya membenci overpriced product …!!! Selisih harga atau delta harga yang ‘terpaksa’ dibayar konsumen … itu seperti ‘membohongi’ konsumen … seperti ‘menipu’ konsumen … seperti ‘meng-kompas’ konsumen …!!! Itu mengusik ‘harga diri’ … apalagi pada product premium … “Emang kita bodooo mas… mau dibodo-bodoin pabrikan…??? Kalau gue ogaaah”, begitu kata salah satu konsumen …!!! Tidak heran … jika pabrikan bermain dengan ‘overprice strategy’ … taruhan nya adalah ‘brand’ suatu intangible asset … !!! Last,… disini yang bermain consumer behaviors … sooo pabrikan kudu berhati-hati soal overpriced ini …!!! Ciaaaoooo … 😀