The Blog

Well,… di segment sedan premium terlihat cukup menarik untuk disimak … yaaagh mungkin kalau di segment motor seperti segment 250cc …!!! Market ini memang nggak ‘gemuk’ seperti segment MPV … namun sepertinya suatu brand belum terlihat ‘mature’ apabila ndak punya jagoan di segment sedan premium …!!! Bicara tentang segment sedan premium ini… pabrikan Toyota mempunyai jagoan… yaitu Toyota Camry… dimana kiprah nya bikin ketar-ketir kompetitor …!!! Lihat saza dalam satu semester … Toyota Camry bisa laku sekitar 1500-an unit … sedangkan sebut saja salah satu kompetitornya paling juga laku sekitar 850-an unit dalam satu semester …!!! Apa sih yang membuat Toyota Camry begitu monceeer …???

Konsumen di segment ini … nggak seperti di segment lain… misalnya ngetest drive dulu… merasakan sensasinya… membandingin fitur ini itu … konsumen di segment ini nggak terlalu jelimeeet …!!! Maklum saza kebanyakan konsumen di segment ini… lebih duduk di bangku belakang sebagai penumpang … sedangkan mobil dibawa oleh sopir … !!! Lha faktor apa yang menyebabkan ia disukai …??? Pertama adalah design nya yang ‘konservatif’ … misalnya design grille nya… lampu belakang… interior leather lebih disukai … stabil.. anteeep di jalan …!!! So… di mindset konsumen… seperti mencari ‘Mercedes’ ala Jepang … alias menikmati sensasi mirip mobil Eropa… namun harga rasa Jepang …!!! 😀

Terlebih lageee… Toyota Camry ini dijadikan mobil orang-orang ‘berpengaruh’ … di negeri gemah ripah loh jinawi ini …!!! Tidak heran Toyota Camry yang warna hitam… type V lebih diburu ketimbang type G atau tipe Q (product dulu red.) …!!! Banyak juga eksekutif muda yang memilih mobil Toyota ini… ketimbang product lain …!!! Sudah nggak dilihat misalnya … ban cukup ukuran 16 inches… nggak terlalu ngaruh misalnya fitur Vehicle stability assist atau control …!!! Selain itu harga yang relatif sedikiiiit lebih ‘murah’ …  juga turut ‘menggoda’ konsumen mengkonsumsi product ini …!!!

Last,… program pabrikan untuk memaintain konsumen memang terlihat… misalnya program kejuaraan golf … turut membuat ‘loyal’ konsumen ini …!!! Yaaagh maklum saza… di segment ini nggak mungkin khaaan misalnya ngajak balapan mobil… lebih kearah apa yang disenangi atau menjadi hobby konsumen di segment ini …!!! Loyalitas konsumen semakin terlihat… misalnya ia memperbaharui Toyota Camry nya… dengan membeli product Camry tahun lebih baru… dan menjual product lamanya …!!! So… brand equity seperti nggak habis-habisnya…  dan ini menjadi fenomena menarik dari sisi marketing …!!! 😀