The Blog

Well, … jika ngeliat market share semester I/2009,.. terlihat banget pabrikan Yamaha mengalami ekspansi market share yang cukup signifikan… compare laaagh dengan penjualan di tahun 2008 … !!! Lha wong sampai semester I/2009… Yamaha sudah menguasai 45.21% … bandingkan di tahun 2008 baru … sebesar 39.67% … !!! Honda sedikit menurun market share… turun sekitar 0.29% menjadi… 45.97% … !!! Kalau dilihat dari market share… terlihat jelas Yamaha mencaplok… market share pabrikan Suzuki… !!! So… Yamaha cukup pinter mengambil peluang… untuk ekspansi market share… !!! Yang jadi pertanyaan,… apa yang membuat Yamaha cukup sukses… ???

Yang jelas,… s/d semester I/2009 ini… telor Yamaha yang keluar… bisa disebut Yamaha Vega ZR … !!! Gue sendiri cukup bingung… secara product… product Vega ZR 115cc  ini lebih mahal Rp. 300 rebu dibandingkan Vega R … !!! Power Vega ZR pun … terlihat dibawah jika dibandingkan dengan Vega R 110cc … !!! Power Vega ZR menurut pabrikan Yamaha Indonesia sekitar 6.5Kw … !!!Kalau versi Yamaha Vietnam… Yamaha Taurus (nama lain Vega ZR) … mempunyai power sekitar 6Kw … !!! Ntaah… laagh berapa sebenernya… namun kalau dikonversi ke HP (HP = Kw x  1.341 red.) … tetep aza masih dibawah 8.8HP punyanya Vega R … !!! 😀

Belum lagi… jika dilihat dari model / style… !!! Yang jelas adalah bentuk lampu sein… baik depan ataupun belakang… warna mikanya kuning … !!! Ini kontra banget… dengan motor-motor sekarang yang lebih cenderung mikanya bening… !!! So.. lebih kearah old style… atau mungkin ingin memberikan kesan retro seperti Yamaha Fino yang menggunakan mika sein kuning… !!! Namun… hampir semua line of product Yamaha… sudah menggunakan mika bening atau menyatu dengan lampu headlamp… yang memberikan kesan … modern / new style… !!!

Walaupun demikian… penjualan product ini cukup ngaciiir … !!! Sebagaimana dilihat pada grafik sebelah kanan… Yamaha Vega ZR … cukup memberikan perlawanan terhadap Honda Absolute Revo … sekitar 70% dari total penjualan Absolute Revo… !!! Padahal Honda Absolute Revo SW dibanderol Rp. 50 rebu lebih murah dibandingkan Yamaha Vega ZR … !!! Jadi ada sesuatu yang mendorong konsumen… yang tertanam dalam mindset… untuk  membeli product Yamaha ini… !!!

Yaagh… memang strategy advertising Yamaha sangat berperan … !!! Apalagi untuk membela Vega ZR ini,… duuugh hampir ndak kehitung… ada yang jargon semakin keren … yo mungkin karena style retro itu… !!! Ada yang jargon semakin berisi… well bingung isi neee opo… yang gue tahu … paling isinya campuran bensin + udara di engine … !!! Dan masih banyak jargon yang semakin… semakin… yang bisa menggerakkan konsumen membeli product ini … !!!

Disisi marketing,… strategy advertising Yamaha patut diacungi jempol… malah two tumbs up… !!! Pada saat moment yang banyak menyita perhatian penonton… muncul iklan Yamaha … !!! Ntah itu event MotoGP, event WSBK,… acaranya tukul,… ataupun pilpres … muncul iklan Yamaha … !!! Belum lagi event balap seperti Indoprix… pabrikan Yamaha mendukung penuh … !!! So.. konsumen ndak bisa menga-mengo (noleh-boleh red.),… ke product lain… lha wong ganti channel… ono Vega ZR atau Jup Mx … !!!

Bandingkan dengan kompetitor Yamaha,… relatif cuma punya 1 macam iklan … !!! Kadang iklannya muncul di radio… padahal motor itu seperti visual… seperti cewek aza… kalau cuma diceritain… pasti dianggap angin lalu ama para cowok… !!! Tapi kalau ngeliat… duuuugh … a picture tells a thousand words … apalagi ini movie… !!! Belum lagi… yang lebih fokus mendukung pada event olah raga basket… ketimbang olah raga balap… yaang core dari otomotif … !!!

Last,… walaupun pabrikan Yamaha cukup sukses… bahkan gue memprediksi… bakalan dapet gelar best strategy di tahun 2009 ini… namun jika ndak mau bertelor… dengan kualitas yang signifikan … seperti Yamaha V-ixion di segment motor laki… kompetitor bakalan bangkit… coz merubah strategi iklan… lebih cepat dibandingkan mengembangkan dan bertelor product yang mempunyai value terbaik … !!!