The Blog

Well,… persaingan otomotif roda dua Indonesia, memang memasuki babak baru… dan potret market tahun 2011 dengan jelas menggambarkan… hyper competition telah terjadi… dan pabrikan mau tidak mau akan menerapkan fast-growing approach dimasa yang akan datang …!!! Pabrikan Honda telah lebih dulu menerapkan fast-growing approach dengan berhasil menguasai market share 53.25% dari sebelumnya sekitar 45% …!!! Sebaliknya pabrikan Yamaha yang terlambat meresponse… kedodoran dan harus menerima pil pahit… menguasai sekitar 39.19% …!!! Naaagh, apa itu fast-growing approach… mari kita bahas sekilas …!!! 😀

Naaagh… pada pendekatan fast-growing,… suatu perusahaan dituntut cepat dalam berpikir (fast thinking), cepat melakukan pengambilan keputusan (fast decision-making), cepat meresponse pasar dengan cepat melempar product (fast to market), dan terakhir menjaga ritme approach ini (sustaining speed) …!!! Lihat saza manuver pabrikan Honda,… dengan cepat meresponse market motor sportz dengan Honda CBR 250R,… kemudian Honda CBR 150R …!!! Nggak puas disitu Honda Spacy juga diluncurkan… di segment motor bebek… Honda Blade yang mandul… langsung diganti dengan Honda  New Blade …!!!

So… jika dilihat, impact nya begitu luar biasa… pabrikan Yamaha yang nomor 2 terbesar… langsung terpontal-pontal …!!! Apalagi kompetitor lain… yang nggak punya inovasi dan meresponse strategy Honda… yaaagh kudu legowo market share nya ‘terampas’ …!!! So,… satu pabrikan melakukan manuver pada kondisi hyper-competition… jelas sekali arahnya… Kill or to be Killed …!!! Hampir mirip seperti kondisi manusia ketika terpojok… dan dalam bahaya… pasti cuma ada satu pilihan… Kill or to be killed …!!!

Naaagh,… kalau sudah suatu pabrikan merasa existensi nya terancam… maka ketika adrenalin mulai meninggi… yaaagh nggak ada pilihan… mengeluarkan best effort yang ada …!!! Ini sudah mulai terbukti… ketika existensi pabrikan Yamaha sudah terancam… kalah di segment skutik… langsung pada awal tahun 2012… brojol 2 product yaitu Yamaha Mio Fino dan Mio J … bahkan TPT pun nyaris tidak terdeteksi … saking fast nya… !!! Harganya pun langsung head-to-head… lihat saja Mio J dibanderol sama dengan Spacy …!!! Kembali nggak ada pilihan… !!!

Monggo dilihat saza… ketika pabrikan Suzuki yang pernah jawara di segment sport dengan Suzuki Thunder 125 nya… dan sekarang sudah over dan menjadi history … nggak ada pilihan lain… akan memasukkan Suzuki Inazuma 250 sebagai awal tonggak kebangkitan Suzuki …!!! Demikian juga pabrikan Bajaj… mau jualan 3 rebu unit saza susah… mau nggak mau… harus mengeluarkan senjata pamungkas yaitu Pulsar 200 NS …!!! Demikian pula pabrikan Kawasaki… juga mulai melebarkan sayap bermain di segment 600cc… dengan harga banderol cukup murah mulai Rp. 99 jeti… !!!

Last,… permainan sudah berubah… setiap perusahaan nggak bisa santeee lageee… ibarat race di circuit … kalau santeee yaaagh bakalan di overlapz …!!! Lengah sedikit langsung market terkuasai… dan jika meleng terus… exit door ‘seng omboooo‘ alias keluar dari kompetisi market roda dua semakin besar probabilitas nya …!!! Monggo di check saza… sudah ada khan pabrikan yang keluar dari ‘permainan’ liga kompetisi market roda dua Indonesia… ya thooo …???

So, kembali semuanya berpulang pada leadership petinggi pabrikan… apakah berani mengambil keputusan yang cepat… tentu saza product yang terbaik baik dari sisi aspek teknis maupun aspek harga… !!! Sebagaimana statement Peter Drucker “In every succes story, you find someone who made a courageous decision”… dan kembali manuver sang Jendral pabrikan akan dilihat… beraniii… takuuuut… atau ragu-ragu …??? Sejarah akan mencatat nya … !!!