The Blog

Well …acara empat mata memang begitu sukses… jadi top rated.. sehingga pihak Trans 7 juga terkena imbasnya…!!! Pihak yang mau ngiklankan product nya …kudu mau gantreee… permintaan penambahan jam dari 1 jam ke 1.5 jam.. dikabulkan… karena.. acara itu punya nilai jual tinggi…!!! Yang mau niru.. banyak… tapi nggak berhasil… karena ramuannya yang pazz…!!! Berbagai product berlomba-lomba untuk bisa mengiklankan pada prime time acara Tukul ini…. !!! Tak terkecuali dengan product-product motor… saling mengemas / memarketingkan… dan menjadikan empat mata ini sebagai ajang marketing war…!!!

Ada beberapa sebab, mengapa acara empat mata ini begitu disukai.. namun diantaranya adalah :

• Differentiation, lawakan tukul begitu mengalir… walaupun sebagai pembawa acara talk show.. pertanyaan yang diajukan berbau serius tapi santai.. !!! Ada suatu khas pada acara ini.. terjadi kontradiksi.. dari tukul yang katro.. dengan perangkatnya yang canggih.. Laptop, PDA etc… dari Tukul yang ndesoo… dengan bintang tamunya.. yang bening-bening… pluz dengan tampang katro.. tapi bawa harley…. belum lagi ditambah Ngatini dan Ngatiyem.. pluz Pepi.. yang menjadi icon dari talk show ini…!!! Jadi ada sinergi antara plus dan negatif… yin and yang… pros and cons…etc.!!!
• Smart dengan melibatkan emotional connection, Pernah khan tukul.. ngundang disamping selebrities.. juga kondektur cewek… dan disinilah memasukkan emotional pemirsa … bahwa ada anak bangsa lain yang perlu ditolong…!!! Well.. kalau sudah melibatkan emotional… acara nya bakalan agak long lasting…!!! Belum lagi.. gaya tukul.. ya langsung disambut… ‘iyaaaa’….’iyaaa’… ‘iyaaaa’… dan penonton pun larut didalamnya…
• Brand positioning, ini penting… dimana Tukul dengan empat matanya memunculkan jargon-jargon khas Tukul..seperti.. Kembali ke Laptooop… Wong Ndesooo… Katro… Tak sobek-sobek…etc hal ini sudah menjadi stempel ataupun magnet dari acara empat mata itu sendiri…!!! Ada yang nanya …ke gue .. kenapa di blog gue ..gue suka pake tanda seru 3 kali…!!! Yah.. ini salah satu contoh Brand Positioning… dalam artian gaya gue ya begini… pakai tanda seru tiga kali… kenapa begitu..??? Yah dont know.. itu mengalir saza … 😀

Oke balik lagi.. ke ajang marketing war… kalau nggak salah hari Jum’at kemaren… Yamaha beserta Empat Mata manggung di Bandung..!! Yah brand lain juga pernah menggunakan acara mas tukul tersebut…!!! Tapi karena yang masih fresh disini pada acara di Bandung… gue coba analize dari sisi marketingnya…!!! Sponsor nya mayoritas Yamaha… dan pada acara itu… (maksudnya prime timenya).. nggak ada brand lain (dalam kasus motor lho.. ) selain honda.. kalau product lain yang komplemen seperti obat masuk angin yah boleh-boleh saza… !!!

Dari line of product Yamaha… yang kemaren gue ngeliat … dan paling banyak ditayangkan adalah Yamaha Vega-R… kemudian baru V-Ixion… product lain seperti Jupiter-MX atau Scorpio (CMIIW) gue kok nggak ngeliat…!!! Dan jika loe baca artikel komparasi bebek di kelas murah meriah… (click disini untuk membaca) … Yamaha ingin perang dengan product Honda… !!! Product V-Ixion yang telah tembus indent 8000 unit.. hanya sesekali saza muncul… untuk mengingatkan konsumen… (pesannya.. ojo lali yoo dengan V-Ixion).. !!! Tapi Vega-R perlu didorong… karena di segment ini… Honda masih digjaya.. dan salah satu senjata ampuh… yah melalui marketing… dan marketing itu.. perlu gede-gedean… dan pada acara yang punya rating tinggi… apalagi .. ya acaranya Tukul dan Empat Mata…!!!

Yang agak susah adalah implikasi dari marketing tersebut… memberikan dampak / efek penjualan… dan ini ada lag waktu… dan kadang hubungannya nggak langsung…!!! Gampangnya… jika ternyata di segment itu.. Yamaha unggul dalam penjualan.. (tanpa ada perubahan harga / teknologi), maka efek marketing bekerjaa… walau bisa saza… blur.. karena efek / pengaruh club misalnya… ataupun acara road race misalnya… !!! Apapun… jika dampak secara total.. Yamaha menang terhadap Honda… maka marketing war di acara Empat Mata.. sukses berlangsung…!!! 😀