The Blog

Well,… ambush marketing merupakan suatu upaya mempromosikan suatu brand pada suatu event tanpa menjadi sponsor resmi dari event tersebut …!!! Hal ini memang tidak etis… lha wong nggak ikut mensponsori namun mendapatkan ‘manfaat’ … selain itu cara ini nggak ‘respect’ kepada brand lain …!!! Yang paling jelas itu yaaa pada ajang MotoGP … misalnya disuatu negara, siaran MotoGP yang mensponsori salah satu pabrikan… namun karena pembalap dari pabrikan lain mendominasi… maka siarannya otomatis tentang pembalap pabrikan lain tersebut …!!! Disini pabrikan lain tersebut … yang nggak bayar alias tidak ikut mensponsori… mendapatkan ‘benefit’ dalam brand awareness … atau meningkatkan brand equity …!!!

Tidak heran … ketika ada misalnya ceremony … jika pabrikan yang mensponsori siaran kalah… tidak akan menyiarkan prosesi ceremony ini …!!! Karena tidak etis… seperti ‘mensubsidi’ kepada kompetitor pabrikan lain … demikian juga terjadi pada komentator MotoGP misalnya …!!! Ia juga mengalami dilematis… jika menjagokan pembalap pabrikan lain… lhaaa ia sendiri dibayar oleh suatu pabrikan… kok menjagokan pembalap pabrikan lain …??? Disini dilematisnya antara ‘idealisme’ dengan ‘etika’ … tidak bisa menjadi ‘hitam dan putih’ …!!!

Last,… masih banyak lagiiii … contoh-contoh misalnya pembalap pabrikan yang dipromosikan pada launching sebuah motor … ternyata pada wearpack yang digunakan… ada tempelan brand sebuah helmet …!!! Brand tersebut ‘untung’ karena nggak bayar namun ikut dipromosikan …!!! Disini kejelian pabrikan saza… akan memasang kepada pembalap mana… dimana pembalap tersebut lebih ‘feasible’ ditinjau dari sisi aspek marketing… bukan dari kepiawaian semata …!!! Ciiiiaaaaaoooo …. 😀