The Blog

Well,… overall pabrikan Yamaha cukup sukses… iki overall lho… !!! Gue sendiri geleng-geleng kepala… ngeliat manuver strategi nya… !!! Oke laaagh di segment skutik mulai digerogoti… tapi tetap masih juara… !!! Seolah tahu banget gimana menetapkan prioritas… terutama dalam hal advertising … !!! Di skutik memang jagoan Yamaha ada dua… Mio Sporty dan Mio Soul… !!! Kalau mio sporty… masih dominan menghadapi Honda Beat… yang nggak bisa mem-beat Mio Sporty … !!!

Lha wong penjualan mio sporty rata-rata sekitar 60an rebu unit per bulan … hampir dua kali lipat dibandingkan Honda Beat … !!! Temen gue sampe berseloroh… “Gara-gara lho seh Tri… bilang mio itu sexy… penjualannya jadi ngaciiir tuugh …!!!”. Duuugggh… memang dulu banget gue pernah ditanya wartawan … dan secara spontan gue bilang memang sexy… ndak mikir implikasinya jadi panjang … !!! 😀

Gimana dengan Vega ZR … ??? Seolah tahu,… bahwa Vega ZR bakalan kena lawan yang cukup tangguh yaitu Honda Abs Revo,… maka Vega ZR pun dikiliik… dengan menayangkan iklan berbagai versi … !!! Seolah keadaan berbalik dibandingkan Mio,… laju Honda Abs Revo seolah 1.5 – 2 kali lipat dibandingkan Vega ZR … !!! Pabrikan Yamaha, seolah menyadari… kalau Vega ZR kalah… mungkin oke aza… asal nggak kalah telak amat… dengan pertimbangan toh terjadi shifting demand dari bebek ke skutik … !!!

Disini laagh para ‘mekanik’ Yamaha mensetting… agar Vega ZR nggak terlalu ketinggalan … !!! Dibuatlah iklan… dimana penayangan nya sudah pasti banyak konsumen motor… !!! Lihat saza di acara MotoGP… acara WSBK… atau acaranya Budi Anduk… kadang-kadang acara Tukul.. ataupun acara pilpres quick count … !!! Semuanya menggunakan … media televisi sebagai media audio visual … !!!

Selain itu,… dukungan dan rogohan ‘kocek’ juga melanda acara / event balap… !!! Jadi target nya jelas… konsumen motor… atau paling tidak tertarik dengan dunia motor … !!! Berbeda dengan Yamaha,… Honda menggarap media berbeda… !!! Iklannya ada di radio… atau ada juga iklan TV… namun secara versi kalah jauh di bandingkan Yamaha … !!! Lihat saza… iklan Vega ZR… ada temanya semakin keren, semakin irit,.. semakin berisi, semakin… semakin… dan semakin … !!

Sedangkan strategi Honda lebih mengarah ke penyanyi,… dan ndak punya versi lain… !!! Belum lagi… target ke olah raga basket ball… etc.. sehingga masalah segment dan ‘targeting’  calon konsumen kurang focus… !!! Terus hasilnya apa … ??? Gue juga cukup terbengong-bengong… !!! Biasanya orang Indonesia itu… ampun kalau soal gengsi… design… ndak mau kalaaah deegh… !!! Namun dalam kasus Vega ZR… lampu sign warna kuning yang agak old style … baik depan dan belakang… seolah konsumen berkata… it’s ok … !!!

Lho iki piyeee tho… apa jawabannya … ?? Lha iki jenenge… brand loyalty… dan Yamaha mulai pintar melakukan hal tersebut …!!! Kalau sudah gini… percuma dibahas mengenai power, torsi, ataupun komparasi dengan motor Vega R sebelumnya … !!! Coz konsumen sudah loyal… apa mau dikata… bener tho… ???